「违规营销宣传：描述不当」实施细则
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3.3 违规类型及处罚措施 |
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违规场景 |
具体违规类型 |
违规扣分 |
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违规营销宣传 |
包括但不限于以下类型： 描述不当：使用广告禁用词同义词、变体字、变异词等形式的描述不当行为。 |
情节轻微：警告 情节一般 ：扣除信用分0.5～4 情节严重：扣除信用分4～12 情节特别严重：扣除信用分12 |
一、什么是“描述不当”？
描述不当，指创作者在短视频/直播推广商品过程中，使用广告禁用词同义词、变体字、变异词等形式的描述不当行为。
二、违规示例
· “全网最低价”描述成“全网最地板的价格”；
· “全网销量第一”描述成“全网销量我是第二没人敢人第一”；
· “招财”描述成“随身长期携带xx，钱会追着你走，让你有花不完的钱”；
三、违规行为处理
若创作者涉及以上违规情形， 平台有权通过合法有效途径单方面判定用户违规性质及适用的处理标准，并对该用户作出进一步处罚。
依据《电商创作者管理总则》、《电商创作者违规与信用分管理规则》其中涉及违规玩法相关判罚，包括但不限于：
· 主播违规警告提示
· 违规视频仅个人主页可见
· 下架违规购物车
· 直播间商品下架
· 扣除信用分
· 冻结/扣除佣金、保证金
· 账号商品分享功能停用整改/永久关闭功能
· 涉嫌违规内容直播中断/封禁开播/永久封禁直播功能
· 永久封禁帐号
· 依法追究法律责任
注：若用户单次违规情节严重，对抖音平台的正常运营秩序造成严重影响，抖音平台有权单方面判定用户违规性质及适用的处理标准，并对该用户作出进一步处罚。
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